عائد الإعلان للتعادل من هامش المساهمة

الطريقة

عائد الإعلان = الإيراد المنسوب ÷ الإنفاق الإعلاني. الهامش قبل الإعلان = (الإيراد − التكاليف المتغيرة) ÷ الإيراد. عائد التعادل = 1 ÷ الهامش العشري. لا تدخل الإعلان ضمن تلك التكاليف كي لا تحتسبه مرتين.

مثال عملي

إيراد 10000 وتكاليف متغيرة 7000 يعطيان هامش 30%. عائد التعادل 1 ÷ 0.30 ≈ 3.33×. حملة تحقق 5000 مقابل إنفاق 1000 تعطي 5× ومساهمة بعد الإعلان 5000 × 0.30 − 1000 = 500 قبل التكاليف الثابتة.

ما الذي تراجعه؟

الإيراد المنسوب ليس بالضرورة إضافيًا. وحّد معالجة المرتجعات والضرائب وفترة الإسناد. المساهمة ليست صافي الربح. الصيغة غير معرفة عند هامش صفر ولا تعالج مساهمة سالبة.