CPM, impressions et portée : estimer un budget
Distinguez affichages et personnes touchées.
Méthode
CPM = dépenses ÷ impressions × 1 000. Impressions = budget ÷ CPM × 1 000. La portée compte personnes ou appareils distincts ; fréquence moyenne = impressions ÷ portée selon des définitions cohérentes.
Exemple détaillé
Budget 600, CPM 8 : 75 000 impressions. Avec une portée de 25 000, fréquence moyenne 3, sans imposer trois vues à chacun. À 1 % de clics, le scénario donne 750 clics.
Points à vérifier
Enchères et facturation peuvent modifier le CPM. Les clics ne garantissent ni visites ni ventes. On ne déduit pas la portée sans hypothèse de fréquence ; impressions visibles et servies diffèrent.