CPM, Impressionen und Reichweite: Werbebudget schätzen
Unterscheiden Sie Anzeigenkontakte von erreichten Personen.
Methode
CPM = Kosten ÷ Impressionen × 1.000. Impressionen = Budget ÷ CPM × 1.000. Reichweite zählt unterschiedliche Personen oder Geräte; Durchschnittsfrequenz = Impressionen ÷ Reichweite bei gleichen Definitionen.
Rechenbeispiel
600 Budget bei CPM 8 ergeben 75.000 Impressionen. Bei 25.000 Reichweite beträgt die mittlere Frequenz 3, nicht zwingend drei Kontakte je Person. 1 % Klickrate ergibt rechnerisch 750 Klicks.
Was zu prüfen ist
Auktion und Abrechnung verändern CPM. Klicks garantieren keine Besuche oder Verkäufe. Reichweite braucht eine Frequenzannahme; sichtbare und ausgelieferte Impressionen sind nicht gleich.