ROAS und Gewinn: Was ein vierfacher Werbeumsatz bedeutet
Berücksichtigen Sie Warenkosten und Versand, bevor Sie eine Kampagne als profitabel einstufen.
Berechnung
ROAS ist zugeordneter Umsatz geteilt durch Werbekosten. Ein Wert von 4 bedeutet vier Einheiten Umsatz je Werbeeinheit, keine Gewinnmarge von 400 %. Produkt, Versand, Zahlungen und Retouren mindern den Deckungsbeitrag.
Verwenden Sie eigene Daten und einheitliche Maßeinheiten. Der Rechner liefert eine Schätzung nach Ihren Annahmen; vergleichen Sie sie vor einer Entscheidung mit echten Aufzeichnungen.
Beispiel
1.000 € Werbung und 4.000 € zugeordneter Umsatz ergeben ROAS 4. Bei variablen Kosten ohne Werbung von 70 % bleiben 1.200 € vor Werbung und 200 € danach vor Fixkosten. Bei 80 % wären es minus 200 €.
Worauf Sie achten sollten
Plattformen können dieselbe Bestellung mehrfach zuordnen; spätere Rückgaben fehlen oft. Nutzen Sie einheitliche Attributionszeiträume und bereinigen Sie Steuern und Erstattungen. Positiver ROAS belegt keinen Gewinn.
Nächster Schritt
Bei 25 % verfügbarem Deckungsbeitrag liegt der ROAS für die Kostendeckung bei 1 ÷ 0,25 = 4. Rechnen Sie Varianten mit Retouren durch.
Rechner und weitere Artikel
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Notieren Sie Ihre Annahmen und rechnen Sie bei geänderten Eingaben erneut. Der verlinkte Artikel behandelt eine weitere Entscheidung, die diese Formel nicht klärt.