Break-even-ROAS aus dem Deckungsbeitrag
Vergleichen Sie Werbeumsatz und verfügbaren Deckungsbeitrag.
Methode
ROAS = zugeordneter Umsatz ÷ Werbekosten. Marge vor Werbung = (Umsatz − variable Kosten) ÷ Umsatz. Break-even-ROAS = 1 ÷ Dezimalmarge. Werbung darf nicht doppelt zählen.
Rechenbeispiel
10.000 Umsatz und 7.000 variable Kosten ergeben 30 % Marge und etwa 3,33× Break-even. 5.000 Kampagnenumsatz bei 1.000 Werbung ergeben 5× und 500 Deckungsbeitrag nach Werbung vor Fixkosten.
Was zu prüfen ist
Zugeordneter Umsatz ist nicht zwingend zusätzlicher Umsatz. Erstattungen, Steuern und Zeitfenster müssen zusammenpassen. Deckungsbeitrag ist kein Nettogewinn; bei Marge null ist die Formel undefiniert.